Przede wszystkim dlatego, by strona WWW ciągle dostarczała nowych informacji, wyczerpywała określony temat oraz w pełni opisywała produkt lub usługę. Stanowiła dla odwiedzających cenne źródło informacji oraz wiedzy. Ważne, by dodawane informacje były aktualne, unikalne, napisane w autorski sposób. Działania te z kolei pozwalają na zdobycie przewagi nad konkurencją. Dzięki aktualizacjom strony, roboty sieciowe wyszukiwarek częściej ją odwiedzają, by zaindeksować nowo pojawiające się elementy. To z kolei prowadzi do potencjalnego zwiększenia zasięgu oferty produktów lub usług. Wzrasta również ilość unikalnych odwiedzin. Istotnym narzędziem w tek kwestii jest audyt strony, czyli analiza strony pod kątem SEO, a następnie jej optymalizacja.